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博彩赌博娱乐网_2019年Q3复盘:Facebook与Instagram广告数据下暗藏了哪些趋势?-澳门银河娱乐场网址

2020-01-11 18:19:16 阅读:3377

博彩赌博娱乐网_2019年Q3复盘:Facebook与Instagram广告数据下暗藏了哪些趋势?

博彩赌博娱乐网,尽管在过去几年里,围绕facebook的新闻中出现了几起争议,但对许多广告商来说,facebook仍是其最重要的付费社交平台。那么,过去几个季度里,facebook广告支出及其成本的变化趋势如何,哪些细分市场正在推动这种变化?

看看facebook本身的支出增长(不包括instagram、messenger和facebook的受众网络)来看,facebook spend(支出)在q1和q2分别增长15%和19%之后,q3该数值同比增长12% 。

广告曝光增长近期才开始上升。q3的facebook impression(广告曝光次数)同比增长12%,是q1(5%)的两倍多。在连续两个季度保持9%的增长之后,q3的impression cpm(按千次显示付费)指数与去年同期持平。

从2018年初开始,按放置位置划分的facebook支出份额,每季度至少有96%的支出来自推文更新。

从广告商投资的其他展示位置来看,右侧列(right-hand column)一直是facebook广告支出的第二大位置,但在过去几年中一直呈下降趋势。自2018年初以来,facebook市场份额(facebook marketplace)一直在增长,从2018年q1的0.1%增长到2019年q3的1.2%。

来自右侧列的广告支出减少的部分原因是,随着时间的推移,来自移动设备的支出份额有所增长,而移动设备并不需要右侧列广告。移动支出份额(mobile spend )从2018年q1的81%增长到2019年q3的85%,在此期间,每个季度的点击份额(click)都超过90%。

当然,facebook自有资产是facebook拥有的资产中最成熟的资产,而instagram的同比增长仍然远远超过facebook。

随着故事广告的重要性不断提高,instagram q3同比增长超过50%

今年q3,instagram spend同比增长54%,q1和q2分别增长了73%和50%。

与facebook形成鲜明对比的是,instagram impression在2019年全年的增长速度一直在放缓,尽管q3的广告曝光次数仍强劲增长了44%。随着市场竞争持续升温,今年前两个季度出现负数的instagram cpm,终于在q3达到了7%。

instagram的强劲增长速度意味着,过去几年,它在facebook资产投资总额中所占的份额有所上升,目前占总投资的三分之一以上。

在instagram上迅速增长的一个部分是故事广告(stories ads),在过去几个季度里,故事广告的使用率有所上升,现在占instagram总广告的近四分之一。

在cpc(每次点击的成本)方面,故事广告与2019年q3 instagram feed上的广告几乎相同,但故事广告的cpm和ctr(点击率)都比instagram feed上的广告低30%以上。

虽然facebook的增长在过去几年里稳步放缓,但在q4和假期期间,现有项目仍有很大的增长机会。尽管在整个行业中,facebook的市场规模仍然很小,但随着时间的推移,它的发展势头尤其强劲。

在下个季度,instagram的增长速度几可能会继续远远超过facebook,广告商应该考虑优化instagram的宣传活动,确保充分利用这个平台。尤其值得一提的是,故事类广告在instagram上的发展正变得越来越重要,那些不打算投放这些广告的广告商可能要重新考虑这一渠道。

此外,instagram q4的增长可能会从explore标签页广告中得到提振。explore标签页是今年6月宣布的,过去几个月一直在向广告商推出。虽然截至q3末,这部分支出在instagram支出中所占比例不到1%,但这部分支出有望在q4出现增长。

(编译/雨果网 王璧辉)

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